Креативная студия "Анклав медиа" ОАО

Когда клиент попросил кое-что поправить в макете

Как выбрать и использовать шрифт: 10 советов На что вы обращаете внимание, выбирая дизайн сайта или печатной продукции? Макет, цветовая гамма, изображения формируют визуальную привлекательность страницы. Но не забывайте, что дьявол прячется в деталях. Одной из них можно считать шрифт. В этой статье вы найдете 10 советов по выбору и использованию шрифта. А такой шрифт подходит? 1. Объедините текст на странице в несколько блоков Начинающие дизайнеры иногда помещают весь текст страницы в один блок или используют одинаковый шрифт в разных блоках. Из-за минималистического подхода они упускают возможность увеличить визуальную привлекательность страницы с помощью разных шрифтов, цветов, интервалов. Обратите внимание на страницу сайта «Ведомостей»: текст меню и сайдбаров визуально отличается от основного блока. Это создает дополнительные визуальные зацепки для пользователя. Визуальные отличия текста в разных блоках страницы В качестве дополнительных блоков текста могут выступать врезки в главный блок. Они дают возможности визуально выделять важные смысловые блоки и использовать разные шрифты на одной странице. Врезка играет роль дополнительного блока текста, который визуально выделяется на странице Врезка играет роль дополнительного блока текста, который визуально выделяется на странице 2. Выберите оптимальное позиционирование и выравнивание шрифта Следите, чтобы шрифт в каждом блоке на странице имел одинаковое выравнивание. Если вы выравниваете текст в основном блоке по левому краю, используйте такое же выравнивание во врезках и сайдбарах. Выбирайте параметры позиционирования, включая обтекание, минимальную и максимальную ширину и высоту, в соответствии с элементами дизайна и оформления страницы. Позиционирование в соседних блоках на одной странице может отличаться. Шрифт в каждом блоке выровнен по левому краю Шрифт в каждом блоке выровнен по левому краю 3. Подбирайте шрифты, соответствующие характеру вашего продукта и бренда Шрифты бывают агрессивными и спокойными, маскулинными и фемининными, солидными и легкими. Это не субъективные определения, в чем можно убедиться на следующих примерах: Логотип Gillette Venus — яркий пример фемининного шрифта Логотип Gillette Venus — яркий пример фемининного шрифта Плавные линии, отсутствие углов, легкие буквы, — эти элементы шрифта дают понять, что бренд работает исключительно на женскую аудиторию. Маскулинный шрифт на этикетке алкогольного напитка Маскулинный шрифт на этикетке алкогольного напитка Угловатые и солидные буквы, четкие границы, цвет, — это явно мужской шрифт и бренд. Читайте также: Какие типы изображений повышают эффективность контента и где их взять 4. Убедитесь в читабельности текста Выбирайте легкий для восприятия шрифт. Это в первую очередь касается шрифтов для основного текста на странице, текста в презентациях, инфографике, листовках и другой полиграфии. Избегайте шрифтов с засечками, написания всего текста заглавными буквами или курсивом. При выборе шрифта учитывайте общие рекомендации по обеспечению читабельности контента. Влияние на читабельность курсива, полужирного начертания и шрифта с засечками 5. Выберите оптимальный размер шрифта и попробуйте использовать разные размеры Выбирайте размер шрифта, обеспечивающий удобство восприятия и визуальную привлекательность страницы. Попробуйте использовать шрифт разного размера в одном блоке текста. Например, меняйте размер шрифта для заголовков, подзаголовков, маркированных списков. Это облегчает восприятие текста для пользователя: появляются «зацепки» при визуальном сканировании страницы. Разный размер шрифта повышает читабельность контента 6. Попробуйте Caps Lock Когда речь идет о большом количестве текста, заглавные буквы уменьшают читабельность. Однако Caps Lock уместно использовать для повышения визуальной привлекательности заголовков, подзаголовков, коротких слоганов. Обратите вниманию на обложку страницы компании Nike в Facebook: Заглавные буквы не уменьшают читабельность и повышают визуальную привлекательность Заглавные буквы не уменьшают читабельность и повышают визуальную привлекательность 7. Выберите оптимальный интервал между буквами Увеличение интервала между буквами облегчает визуальное сканирование текста. Уменьшение интервала визуально делает страницу более насыщенной контентом и тяжелой. Если вы создаете графический контент с помощью Canva, менять интервал между буквами можно вручную. 8. Попробуйте использовать разные пары шрифтов Эту рекомендацию уместно использовать при дизайне полиграфической продукции, баннеров, инфографики. Попробуйте применить взаимодополняющие шрифты. Например, используйте декоративный шрифт для названия компании или слогана, а четкий геометрический шрифт без засечек для информационной части. Одно из классических сочетаний: шрифт с высокими буквами обычно выгодно смотрится рядом со шрифтом с низкими буквами. Сочетание двух шрифтов 9. Убедитесь, что текст расположен там, где его удобно читать Ни один удачно выбранный шрифт вам не поможет, если вы поместите текст в нижней части страницы. Когда вы используете большое количество визуальных компонентов, помещайте шрифт вверху и в центре страницы. Этот текст прочитают, даже если шрифт будет не совсем удачным 10. Уменьшите объем текста Эта рекомендация увеличивает читабельность текста на рекламной полиграфической продукции, баннерах, слайдах презентаций. Например, вы можете оставить на листовке или баннере только визуальные элементы и призыв к действию или слоган.

Тренды интернет-маркетинга на 2016 год 1. Мультиканальность - наше все В последнее время все сильнее увеличивается разрыв между компаниями, которые наращивают свое присутствие во всех каналах взаимодействия с аудиторией и компаниями, которые используют только сайт или e-mail рассылку. Сегодня необходимо присутствовать в социальных сетях, развивать корпоративный блог, вести контекстную рекламу, размещать статьи на отраслевых сайтах и все это нужно делать одновременно, что достаточно сложно, если у вас нет качественного контента. Как только вы понимаете что нужно целевой аудитории и создаете действительно нужный контент – все тут же начинает работать и приносить прибыль. 2. Контент-маркетинг Уже который год контент-маркетинг завоевывает всеобщее признание и 2016 год не будет исключением. Известный интернет-маркетолог и владелец компании smartinsights Дейв Чеффи провел опрос маркетологов и первое место по значимости, по праву досталось именно контент-маркетингу (22%), второе место поделили Big Data и автоматизация маркетинга (15%). Результаты опроса Если же соединить контент-маркетинг с seo – получится вдвойне эффективная стратегия привлечения клиентов. Такая связка позволит занимать лидирующие позиции в поисковой выдаче и предоставлять потенциальным потребителям интересный контент в нужное время и в нужном месте. Уже сейчас на контент-маркетинг приходится около одной четверти рекламных бюджетов. Как на B2B, так и B2C рынке компании, которые уделяют внимание собственным блогам, статьям, видео и контент-стратегии получают больше клиентов, чем те, кто пренебрегает этими каналами привлечения клиентов. 3. Оптимизация под мобильные устройства Согласно прогнозам eMarketer, общее количество пользователей мобильного интернета в России к 2017 году составит 88,1 млн. человек. На данный момент нужно вплотную заняться оптимизацией сайта под мобильные устройства, задуматься над юзабилити и правильностью отображения сайта на различных устройствах. Помимо этого стоит повнимательнее присмотреться к изменившимся форматам рекламы. Теперь нужно думать не только о продающем тексте и заголовке объявления, но и о том, как они воспринимаются при просмотре со смартфона или планшета и что движет пользователями при совершении покупки с мобильных устройств. 4. Видеоконтент как часть маркетинговой стратегии По данным исследований, видео, размещенное на главной странице сайта, в среднем, увеличивает конверсию на 22%. Видео высокого качества, направленное на продажу товара, может увеличить количество покупок на 70%. Многие компании уже по достоинству оценили использование видео, в качестве канала привлечения клиентов. С его помощью общее понимание продукта или услуги в среднем увеличивается на 73%. Помимо этого поисковики лучше ранжируют сайты, на страницах которых размещен видео-контент. 5. Заметное увеличение роли аналитики Принятие решения об изменении маркетинговой и креативной стратегии будет осуществляться на основе именно реальных данных, а не с помощью интуиции. Теперь важно отслеживать каждый маркетинговый канал, проверять его эффективность, после чего оценивать продуктивность общей стратегии реализации. Настало время, когда адаптация под потребности клиентов, основанная на аналитике, становится важнее следования выбранной стратегии.

А может пора менять логотип? Даже влиятельные бренды (Apple, например) со временем решают изменить дизайн своего логотипа. Возможно вам тоже не помешает взглянуть свежим взглядом на свой логотип и подумать о новом дизайне. Если решились, то лучше выберите простой логотип, который содержит в себе не более трех цветов. Остановите свой выбор на плоском матовом виде, как того требует общество. «Один из показателей, что у вас простой и эффективный логотип: его можно использовать с прозрачным бекграундом в качестве фона и он все равно остается узнаваемым», сказал далеко не последний человек в дизайне (: Предлагаем вам прочитать простые советы и использовать их в качестве чек-листа при ребрендинге вашего лого: 1) Логотип можно описать одной простой фразой. Логотип должен хорошо запоминаться, укладываться в простую конструкцию. Например: «надкушенное яблоко», «крокодил», «четыре кольца», «желтая буква М» и пр. 2) Логотип можно уменьшить до размеров зажигалки. Часто возникают ситуации, когда логотип нужно использовать в маленьком размере или масштабе. Если он становится неузнаваем, либо название невозможно прочесть, стоит продумать упрощенный вариант для подобных ситуаций. 3) Простота дизайна. Не стоит слишком увлекаться фотошопом и терять здравый смысл. Тени, градиент и прочие vip эффекты используйте осторожно. Возьмите в пример успешные бренды – они избавляются даже от самых незначительных, на первый взгляд, признаков «компьютерности». Логотип должен быть такой, чтобы его можно было изобразить на салфетке. 4) Не используйте более одного шрифта. Не нужно в погоне за оригинальностью выводить ум за разум. В среднем, текстовая часть в логотипе состоит из двух-трех слов (например «Nike: just do it», «Coca Cola»). Нет достойного повода писать каждое слово разным шрифтом. 5) Логотип работает на вашу целевую аудиторию. Если ваш логотип подойдет и для марки автомобиля и для производителя макарон – вы что-то делаете неправильно. Фирменный стиль должен показать ценность вашего продукта и помочь потребителю сделать правильный выбор. В заключении, если ваш логотип не соответствует трем пунктам и более, то может пора его менять?

ВЫ думаете компании сокращают рекламные бюджеты в кризис? Только не на DIGITAL и только не самые успешные! КАК ВЛИЯЕТ КРИЗИС НА РЕКЛАМУ? Мировой кризис постепенно докатился до России и одними из первых ее прочувствовали рекламные агенты. Ведь какое предприятие будет урезать закупку сырья или товаров, уменьшать бюджет аренды помещений и прочего. Соответственно, если нужно снизить расходы, самым эффективным способом становятся два: снижение затрат на рекламу, «меньше, но эффективнее», второй — сокращение сотрудников, распространённая мера в стране. Стоит сказать, что пострадали только некоторые сферы рекламы, использующиеся для комплексного воздействия на целевую аудиторию и выработку лояльного отношения к компании. Практически ВСЕ ЭФФЕКТИВНЫЕ средства рекламы НЕ ОЩУЩАЮТ сложностей с клиентами, рекламные компании постоянно придумывают различные акции и скидки, чтобы обеспечить приток посетителей. Теперь рассмотрим этот феномен подробнее: Предприниматели вынуждены сокращать расходы за счёт областей «малой крови», которые не вызовут необходимость ещё больше снижать расходы. В основном, перестаёт финансироваться традиционная часть рекламы. ТОЛЬКО 12% опрошенных согласны снижать полностью расходы на рекламу, остальные — провести рефинансирование в пользу самых эффективных средств рекламы. Важным является то, что в условиях кризиса предприятия стараются сделать акцент на «выживаемости», отказаться от брендирования и отдать предпочтение сильным лозунгам и эффектной рекламе, чтобы сохранить жизнедеятельность фирмы. Получается, что кризис сказывается на отдельных сферах рекламы, а остальные наоборот продолжают получать и увеличивать бюджеты за счет высокой эффективности. Что касается интернет-рекламы, она остаётся на высоте, так как многие компании со стационарных точек решили перевести свой бизнес на интернет площадки. А значит, что нужно сделать твёрдую почву в виде Топ — 10 поисковой выдачи, для этого придётся финансировать в рекламу. Можно уверенностью сказать, что в условиях кризиса рекламная сфера остаётся приоритетной для предприятий, старающихся сохранить жизнеспособность компании в сложной экономической ситуации.